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医院网络营销策划的基本原则

类型:医院营销_民营医院网络营销 | 来源:班德整理 | 时间:2015-01-13

   网络营销方案的策划,是一项复杂的系统工程。策划人员必须站在医院发展战略高度和行业行业环境综合资源配套的情况之下以系统论为指导,对医院网络营销活动的各种要素进行整合和优化。

  1、创新性原则

  网络为患者对不同医院的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中,通过创新,创造和患者的个性化需求相适应的产品特色和服务特色,是提高效用和价值的关键。在网络营销方案的策划过程中,必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上,努力营造旨在增加患者的价值和效用、为患者所欢迎的产品特色和服务特色。

  2、持续性原则

  网络营销是建立在网络基础上的、围绕网络这个平台而展开的系列营销行为,因而网络营销依然逃不出传统营销理论的范畴,只不过在传统营销理论的基础上演变出了一些新的特点。网络营销只是企业营销的一部分,要服从企业的战略任务以及长短期目标。

  3、操作性原则

  网络营销方案必须具有可操作性,否则毫无价值可言。这种可操作性,表现为在网络营销方案中,策划者根据医院网络营销的目标和环境条件,就医院在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说,网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令,一旦付诸实施,医院的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法,并懂得如何与其他部门科室或员工相互协作。

  4、经济性原则

  网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源,而且通过网络营销方案的实施,改变医院经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益,是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划,应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益,或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。

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